世界杯成品牌最佳展示窗口 提振全球廣告市場
發布日期:2018-07-30
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外媒稱，在全世界200多個國家和地區擁有超過35億潛在觀眾的世界杯是各路品牌的最佳展示窗口。據調查顯示，俄羅斯世界杯使全球廣告投資增加了24億美元。
據西班牙《阿斯報》網站6月26日報道，世界杯每隔4年都會提振全球廣告市場，今年廣告投資增長額的10%都要歸功于世界杯。因為在世界杯期間所有產品都會變得更加暢銷。
報道稱，為了讓球迷不漏下任何一場球賽的任何一個小細節，所有電視機品牌都會在世界杯前夕推出自家的明星產品。從黑白電視到彩色電視，從平板電視到智能電視，各式各樣的電視機見證著每一屆世界杯。
從設計靈感來自于世界杯用球的奢侈品皮包，到向國家隊球衣致敬的內衣品牌，再到觀看球賽時吃的健康零食，沒有任何一個商家愿意錯過世界杯。值得一提的是，有醫學研究顯示，世界杯期間發胖風險比平時更高。
而足球元素也不再只出現在球員腳下。一個葡萄牙鞋襪品牌推出了一系列限量版的芭蕾鞋，該系列共有32款，每款選擇的特殊顏色都是在向一支參賽隊伍致敬。還有一家在線英語培訓學校推出了一個足球關鍵詞匯表，以便球迷更容易聽懂英語比賽解說。
所有商家都在利用世界杯的號召力打響自己的品牌。
報道稱，僅葡萄牙對西班牙的小組賽在西班牙就吸引了1040萬觀眾，收視率高達68%。眼下世界杯剛剛進入第一階段，平均每場收視人數就已經達到350萬人，平均收視率為29.2%。極高的關注度顯然使世界杯成了各路品牌最好的櫥窗。專家認為，簽下一位足球運動員作為品牌形象代言人不但能夠提升品牌在市場中的地位，同時也能大大促進銷量攀升。
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