上一次公布中國(guó)市場(chǎng)的代言人是2007年，它簽下了籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)。如果你問(wèn)麥當(dāng)勞為什么沒(méi)有代言人，他們會(huì)回答說(shuō)我們的麥當(dāng)勞叔叔和他的伙伴們就是“代言人”。確實(shí)在麥當(dāng)勞的大多數(shù)活動(dòng)中，充當(dāng)主角的基本上都是那位活波的麥當(dāng)勞叔叔。但在6月22日上午，麥當(dāng)勞在新浪微博上公布了吳亦凡成為它最新的代言人。并且發(fā)出了一張吳亦凡拿著麥當(dāng)勞產(chǎn)品的圖片。

　　

　　麥當(dāng)勞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在使用代言人這件事情上更為“接地氣”。鹿晗、李宇春、權(quán)志龍等藝人都曾以不同身份與肯德基合作過(guò)，譬如鹿晗是全線代言人，而部分藝人則負(fù)責(zé)某個(gè)產(chǎn)品促銷檔期的推廣。

　　

　　這與肯德基在中國(guó)的策略有關(guān)。相比麥當(dāng)勞，肯德基似乎更為重視“本土化”運(yùn)作，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)還是選用代言人。但麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)則更像是在全球策略當(dāng)中運(yùn)行，保持整體的品牌形象，連使用的廣告代理公司也都是全球大部分市場(chǎng)都在合作的李?yuàn)W貝納。

　　

　　麥當(dāng)勞此番采用吳亦凡，一方面或許是看到肯德基在2016年4月使用了鹿晗之后，取得很好的效果，新品也是一直熱賣不斷；同時(shí)也證明了洋快餐品牌加上本土藝人的合作模式可行并且風(fēng)險(xiǎn)較小。另一方面，麥當(dāng)勞也可能是在加強(qiáng)與不同消費(fèi)客群的關(guān)系。在不久前推出的送餐到桌服務(wù)，首批主打人群便是家庭消費(fèi)者。而吳亦凡在年輕人當(dāng)中的影響力，也可以幫助麥當(dāng)勞吸引一部分年輕人的注意。

　　

　　肯德基在代言人方面的布局強(qiáng)勢(shì)，群星代言的陣容強(qiáng)大。麥當(dāng)勞必然需要選擇對(duì)年輕一代消費(fèi)者有號(hào)召力的、具有鮮明個(gè)性的代言人。WPP旗下?tīng)I(yíng)銷集團(tuán)XMKT負(fù)責(zé)娛樂(lè)營(yíng)銷的業(yè)務(wù)管理合伙人趙穎對(duì)界面新聞?wù)f，“而且我認(rèn)為，麥當(dāng)勞選擇吳亦凡和肯德基選擇鹿晗并不是巧合，而是聰明的借勢(shì)營(yíng)銷，這種安排會(huì)自帶話題，產(chǎn)生天然流量。”

　　

　　另外相對(duì)于鹿晗，吳亦凡的號(hào)召力和商業(yè)價(jià)值毋庸置疑，目前吳亦凡的代言品牌也足夠證明這一點(diǎn)，有寶格麗（從中國(guó)區(qū)腕表代言人到品牌代言人）和 burberry 這樣的奢侈品牌，而在商業(yè)合作上消費(fèi)者還對(duì)他保持著一定的新鮮感。