小間距LED和液晶拼接在大屏顯示應(yīng)用交出不錯答卷
發(fā)布日期:2017-07-27
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2017年上半年是國內(nèi)大屏市場的又一個豐收年份。大屏市場保持了“預(yù)期”中的高增速。整體上，小間距LED和液晶拼接的市場廣泛性和產(chǎn)業(yè)鏈長度，成為了比技術(shù)進(jìn)步更有力的競爭優(yōu)勢。
行業(yè)需求增長超越預(yù)期
據(jù)研究報告顯示，液晶拼接行業(yè)上半年市場增幅重回3時代。其中，第一季度銷量同比增長37．1％。這與2014－2016年行業(yè)保持增速在2時代的市場格局形成鮮明對比。行業(yè)人士認(rèn)為，隨著整個經(jīng)濟(jì)市場的趨好，前些年被壓制的市場需求有望“補(bǔ)課性釋放”。這是目前液晶拼接市場增幅高于往年的原因所在。
小間距l(xiāng)ed行業(yè)則保持了“預(yù)期”中的高增速。上半年，led行業(yè)整體向好。包括上游的增產(chǎn)增收、下游市場的拓展和整個行業(yè)從訂制化向標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，帶來的成本下降，都促進(jìn)了市場的繁榮。預(yù)期全年近4成的終端增幅可期。同時，小間距l(xiāng)ed屏還在開拓中小型商用會議、戶外市場上取得了新進(jìn)展。
與液晶拼接和小間距l(xiāng)ed屏的大幅增長不同，DLP拼接產(chǎn)品依然延續(xù)市場穩(wěn)中有降的態(tài)勢。這一方面是由于小間距l(xiāng)ed和1．8縫隙液晶拼接的競爭關(guān)系導(dǎo)致，另一方面更是由于DLP拼接行業(yè)缺乏自身“爆點”、在市場認(rèn)知上過于平靜導(dǎo)致。整體上，小間距LED和液晶拼接的市場廣泛性和產(chǎn)業(yè)鏈長度，成為了比技術(shù)進(jìn)步更有力的競爭優(yōu)勢。
液晶拼接市場細(xì)分趨勢明顯
2017年上半年液晶拼接市場進(jìn)一步細(xì)分化。其中，1．8毫米縫隙產(chǎn)品市場進(jìn)入成長期，較去年同時銷量幾乎擴(kuò)大一倍，成為市場最大“黑馬”。
1.8毫米液晶拼接是液晶拼接產(chǎn)品換代、換市場的關(guān)鍵產(chǎn)品。這一縫隙指標(biāo)意味著產(chǎn)品能夠進(jìn)入“高端應(yīng)用”。代表了市場附加值。也是液晶拼接與小間距LED、DLP拼接競爭最激烈的產(chǎn)品線。
同時，液晶拼接產(chǎn)品整體縫隙指標(biāo)成加速下降趨勢。3.5毫米及其以下縫隙產(chǎn)品機(jī)接近占據(jù)7成份額。這主要是由于3.5毫米產(chǎn)品價格下降導(dǎo)致。價格驅(qū)動是液晶拼接技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)升級中的最大因素。
另一方面，液晶拼接在單元大尺寸化上進(jìn)步乏力。2016年以來液晶行業(yè)供給出現(xiàn)緊張，尤其是大尺寸單元產(chǎn)品呈現(xiàn)一定市場緊缺。這與大尺寸單元本身價格較高的定位形成共振。使得行業(yè)無力推動單元尺寸大型化。同時，大型化單元亦不利于更小間距技術(shù)的應(yīng)用。
從價格看，液晶拼接處于價格下降周期——這與行業(yè)上游面板漲價、液晶電視產(chǎn)品漲價的趨勢形成了對比。這一反差與，拼接產(chǎn)品自有毛利潤較高，能較好吸收上游價格變化有關(guān)。不過，行業(yè)認(rèn)為，液晶上游漲價趨勢最晚會在年底結(jié)束。而且隨著2018年開始新一輪大尺寸線的投產(chǎn)，價格支撐下行業(yè)擴(kuò)張步伐可期。
小間距LED顯示市場向縱深拓展
2017年上半年，小間距LED屏市場基本結(jié)束了去年3季度以來的“晶粒”缺貨調(diào)整。市場再次進(jìn)入價格驅(qū)動模型。行業(yè)產(chǎn)品價格下降達(dá)到1－2成，市場進(jìn)一步呈現(xiàn)出“獨立繁榮姿態(tài)”。
從行業(yè)上游看，LED市場依然處于難得的繁榮階段：價格處于高位、設(shè)備等成本處于下降通道、小型品牌退出的增利效應(yīng)持續(xù)、大廠，無論是晶元還是封裝都處于產(chǎn)能擴(kuò)張期。但是，從小間距終端企業(yè)看，基本擺脫了去年三季度的“供給不足”。雖然市場繁榮可期，但是企業(yè)多意識到充分占據(jù)增量市場，以形成割據(jù)格局的重要性。因此，很多企業(yè)擁有主動降低價格和擴(kuò)大訂貨優(yōu)惠的動力。
從產(chǎn)品形態(tài)看，P1.0產(chǎn)品進(jìn)入收獲期、P1.2產(chǎn)品進(jìn)入泛化階段，P1.5產(chǎn)品成為大眾貨、P1.8以上產(chǎn)品價格戰(zhàn)勢頭火熱。整體市場結(jié)構(gòu)較去年同期升級一個階位。這對于繁榮小間距LED在高端顯示和小間距l(xiāng)ed電視市場的商業(yè)應(yīng)用提供了技術(shù)支撐。
在細(xì)分市場上，安防行業(yè)還是一個“比較困難”的階段。P1.8為主打的安防產(chǎn)品，無法構(gòu)建針對液晶拼接的成本優(yōu)勢，呈現(xiàn)市場焦灼。但是，戶外景觀性應(yīng)用，如夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域；超小間距的單機(jī)產(chǎn)品，如小間距l(xiāng)ed電視；高端指揮調(diào)度中心市場和COB技術(shù)差異化產(chǎn)品市場都呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的局面。
整體上，價格下降、技術(shù)升級背景下，小間距LED的應(yīng)用深度和廣度在增加、產(chǎn)品形態(tài)也在增加。尤其是在市場規(guī)模化的背景下，終端品牌的“制造鏈條”進(jìn)一步理順和穩(wěn)定。小間距行業(yè)進(jìn)一步壓縮“訂制化”色彩，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的規(guī)模規(guī)范制造特點。這有利于小間距LED產(chǎn)品的供給穩(wěn)定、成本下降、品控能力增強(qiáng)。
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